🇰🇷 한국 포털 검색 엔진 점유율 (PC/모바일 통합 기준)

국내 포털 검색 시장의 점유율은 조사 기관이나 시점에 따라 수치가 다소 다를 수 있습니다. 하지만 전반적인 추세는 네이버가 1위를 지키고 있으나, 구글이 모바일과 젊은 층을 중심으로 빠르게 점유율을 확대하며 격차를 줄이고 있는 양상입니다.

🇰🇷 한국 포털 검색 엔진 점유율 (PC/모바일 통합 기준)

PC/모바일 통합 기준으로 최근 발표된 데이터(2024년 기준 자료가 혼재되어 있음)를 종합하면 다음과 같은 추세를 보입니다.

순위	포털/검색 엔진	점유율 (평균적인 추이)	주요 특징
1위	네이버 (NAVER)	약 55% ~ 65%	여전히 국내 1위. 30~40대에서 강세. UGC(사용자 생성 콘텐츠) 기반의 검색 생태계가 강점.
2위	구글 (Google)	약 30% ~ 40%	꾸준히 점유율 상승 중. 모바일과 20대 이하 젊은 층, 해외 정보 검색에 강세.
3위	마이크로소프트 빙 (MS Bing)	약 3% ~ 5%	최근 AI 기능(ChatGPT 기반) 도입으로 점유율 상승세. 다음을 제치고 3위로 올라선 경우가 많음.
4위	다음 (DAUM)	약 2% ~ 4%	점유율 하락세. 50대 이상 연령층에서 상대적 이용률이 높음.
5위 이하	기타 (줌, 유튜브 등)	미미함	유튜브는 검색 서비스는 아니지만, 정보 탐색 서비스로서는 2위권에 들 만큼 매우 높은 이용률을 보입니다.

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📱 PC vs. 모바일 (기기별 특징)

PC와 모바일 기기별로 선호하는 검색 엔진에 차이가 있습니다. 모바일 검색의 비중이 전체 검색 시장의 대부분을 차지하면서 구글의 성장에 큰 영향을 미치고 있습니다.

구분	네이버 (NAVER)	구글 (Google)
PC 검색	여전히 강세 (구글보다 높은 점유율)	구글의 추격이 거세지만, PC에서는 네이버가 우위
모바일 검색	여전히 1위이지만, 점유율 하락세	가장 빠르게 성장하는 영역. 안드로이드 OS 기본 설정 등으로 영향력 확대.

주요 트렌드:

1. 네이버의 하락, 구글의 약진: 네이버는 PC 기반의 강자였지만, 모바일 중심으로 검색 환경이 재편되면서 구글에게 점유율을 내주고 있습니다.
2. AI 검색의 영향: MS 빙이 AI 챗봇(ChatGPT)을 검색에 도입하며 다음을 제치고 3위로 올라서는 등, 인공지능(AI) 기술이 향후 검색 시장의 판도를 바꿀 주요 변수로 작용하고 있습니다.
3. 검색 플랫폼의 다변화: 전통적인 포털 외에도 유튜브가 특히 10~20대를 중심으로 '정보 탐색'을 위한 주요 서비스로 자리 잡으면서 전체 검색 트래픽이 분산되는 추세입니다.